Pieza XXVII · EL APELLIDO COMO MARCA
El apellido como marca
Hay familias que valen más por su nombre que por su dinero.
Un apellido con reputación abre puertas que el dinero, solo, no abre. Por eso lo cuidan como a un activo.
Nada que lo manche, nada que lo abarate. La confianza tarda generaciones en construirse y una decisión en perderse.
La reputación también se hereda. El nombre es, muchas veces, el primer patrimonio de una familia.
La regla
El dinero se gasta. El nombre se administra.
A ti nadie te habló del apellido como activo. Esto es El Código Patrimonio.
Contenido divulgativo. No es consejo fiscal ni legal.
